Azərbaycanca
Deutsch
日本語
Lietuvos
සිංහල
Türkçe
Українська
United State
Özel marka, bir perakendecinin ürünün geliştirilmesinden, ürünün depolanmasına ve pazarlanmasına kadar tüm sorumluluğu üstlendiği özel markadır. Perakendeciler tarafından üretilen ya da ürettirilen, perakendecinin satış noktalarında kendi adı ya da kendi markasıyla satılan tüketim malları olarak tanımlanmaktadır.
Özel marka altında satılan mallar, ulusal bir marka altında satılan mallarla aynı düzenleyici gözetime tabidir. Bu tür markalara yönelik tüketici talebi, demografi ve sosyoekonomik değişkenler gibi bireysel özelliklerle ilgili olabilir.
Dünyanın pek çok gelişmiş ülkesinde özel markalar geleneksel olarak ulusal markalar tarafından ele geçirilmiş olan pazar bölümlerinde yaygın şekilde kullanılmaya başlanmıştır.
Önceleri ulusal markaların ucuz bir taklidi olarak görülen ve daha çok satınalma gücü düşük tüketici kitlelerinin ihtiyacını karşılamak amacıyla ortaya çıkan özel markalar, dağıtım kanallarında rekabet dengesinin perakendecilere geçmesi ve bunların büyük cirolara ulaşmasıyla güçlenmiş ve günümüzde yüksek kaliteli ulusal markalara ciddi birer rakip hâline gelmiştir.
Kaynakça
Konuyla ilgili yayınlar
- Kumar, Nirmalya; Steenkamp, Jan-Benedict E.M., Private Label Strategy - How to Meet the Store Brand Challenge. Harvard Business Press 2007
Dış bağlantılar
| Wikimedia Commons'ta Özel marka ile ilgili ortam dosyaları bulunmaktadır. |
- PLAT - Özel Markalı Ürünler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği 28 Ocak 2022 tarihinde Wayback Machine sitesinde .
- Private Label Manufacturers Association International Council 31 Mayıs 2022 tarihinde Wayback Machine sitesinde .
wikipedia, wiki, viki, vikipedia, oku, kitap, kütüphane, kütübhane, ara, ara bul, bul, herşey, ne arasanız burada,hikayeler, makale, kitaplar, öğren, wiki, bilgi, tarih, yukle, izle, telefon için, turk, türk, türkçe, turkce, nasıl yapılır, ne demek, nasıl, yapmak, yapılır, indir, ücretsiz, ücretsiz indir, bedava, bedava indir, mp3, video, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, resim, müzik, şarkı, film, film, oyun, oyunlar, mobil, cep telefonu, telefon, android, ios, apple, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, pc, web, computer, bilgisayar
Ozel marka bir perakendecinin urunun gelistirilmesinden urunun depolanmasina ve pazarlanmasina kadar tum sorumlulugu ustlendigi ozel markadir Perakendeciler tarafindan uretilen ya da urettirilen perakendecinin satis noktalarinda kendi adi ya da kendi markasiyla satilan tuketim mallari olarak tanimlanmaktadir Isvec te bir markette ozel markali urunler Ozel marka altinda satilan mallar ulusal bir marka altinda satilan mallarla ayni duzenleyici gozetime tabidir Bu tur markalara yonelik tuketici talebi demografi ve sosyoekonomik degiskenler gibi bireysel ozelliklerle ilgili olabilir Dunyanin pek cok gelismis ulkesinde ozel markalar geleneksel olarak ulusal markalar tarafindan ele gecirilmis olan pazar bolumlerinde yaygin sekilde kullanilmaya baslanmistir Onceleri ulusal markalarin ucuz bir taklidi olarak gorulen ve daha cok satinalma gucu dusuk tuketici kitlelerinin ihtiyacini karsilamak amaciyla ortaya cikan ozel markalar dagitim kanallarinda rekabet dengesinin perakendecilere gecmesi ve bunlarin buyuk cirolara ulasmasiyla guclenmis ve gunumuzde yuksek kaliteli ulusal markalara ciddi birer rakip haline gelmistir Kaynakca Baltas George 2003 A combined segmentation and demand model for store brands European Journal of Marketing 37 10 ss 1499 1513 doi 10 1108 03090560310487211 Konuyla ilgili yayinlarKumar Nirmalya Steenkamp Jan Benedict E M Private Label Strategy How to Meet the Store Brand Challenge Harvard Business Press 2007Dis baglantilarWikimedia Commons ta Ozel marka ile ilgili ortam dosyalari bulunmaktadir PLAT Ozel Markali Urunler Sanayicileri ve Tedarikcileri Dernegi 28 Ocak 2022 tarihinde Wayback Machine sitesinde Private Label Manufacturers Association International Council 31 Mayis 2022 tarihinde Wayback Machine sitesinde