Product Red

Product Red (stilize edilmiş haliyle RED), (HIV/AIDS) ile mücadelede farkındalık yaratmak ve fon toplamak amacıyla özel sektörü harekete geçirmeyi hedefleyen, Red şirketi tarafından lisanslanan bir markadır. Program, Esvatini, Gana, Kenya, Lesotho, Ruanda, Güney Afrika, Tanzanya ve Zambiya'daki HIV/AIDS ile mücadeleye destek sağlamaktadır.

Marka, Apple Inc., Nike, American Express (Birleşik Krallık), The Coca-Cola Company, Starbucks, Converse, Electronic Arts, Primark, Head, Buckaroo, Penguin Classics (Birleşik Krallık ve Uluslararası), Gap, Armani, FIAT, Hallmark (ABD), SAP ve Beats Electronics gibi şirketlerle iş birliği yapmaktadır.

Product Red konsepti, 2006 yılında U2 solisti ve aktivist Bono ile One Campaign ve DATA'nın kurucularından Bobby Shriver tarafından oluşturulmuştur. Toplanan bağışlar, AIDS, verem ve sıtma ile mücadele eden Küresel Fon'a (The Global Fund to Fight AIDS, Tuberculosis and Malaria) aktarılmaktadır.

Yeni iş modeli kapsamında, her ortak şirket, (RED) logosunu taşıyan özel bir ürün üretmektedir. Bu lisans sayesinde gelirlerini artırma fırsatı yakalayan şirketler, elde ettikleri kârın %50’ye kadar olan bir kısmını Küresel Fon’a bağışlamaktadır. Bu model, "etik tüketim" (ethical consumerism) örneklerinden biri olarak gösterilmektedir.

2012 yılında One Campaign, (RED)'i kendi bünyesine katmıştır. Her iki organizasyon da Bono ve Bobby Shriver tarafından kurulmuştur.

2020 yılından itibaren Product Red, COVID-19 pandemisiyle mücadeleye destek sağlamak amacıyla da kullanılmaya başlanmıştır.

Kaynakça

Product Red ürünleri

• Bugaboo International: Bebek arabaları üreten bir tasarım şirketidir. Bugaboo, toplam gelirinin %1’ini Küresel Fon’a bağışlamaktadır.
• American Express Red kart: 2006 yılında piyasaya sürülmüştür. Kart sahiplerinin harcamalarının %1’i Küresel Fon’a bağışlanmaktadır.
• Gap: Ürün yelpazesinde tişörtler, ceketler, atkılar, eldivenler, takılar, çantalar ve cüzdanlar bulunmaktadır. Product Red ürünlerinden elde edilen kârın %50’si doğrudan Küresel Fon’a bağışlanmaktadır.
• Converse: Afrika çamur bezinden üretilmiş özel bir ayakkabı serisi satmaktadır.
• Giorgio Armani: Emporio Armani markası altında kıyafetler, takılar, parfümler ve aksesuarlar içeren bir ürün serisi sunmuştur. Bu ürünlerden elde edilen brüt kârın %40’ı Küresel Fon’a aktarılmaktadır.
• Motorola: Slvr, Krzr ve Razr modellerinin özel versiyonlarını duyurmuştur. Her satıştan elde edilen kârın %50’si Küresel Fon’a bağışlanmaktadır.
• Canon: 2008/2009 yıllarında sadece 500 adet üretilen SD990 kamera ve deri kılıf içeren özel bir versiyon piyasaya sürmüştür.
• The Independent gazetesi: 2006 yılında Product Red ile ortaklık kurarak özel bir sayı yayınlamış ve bu sayının gelirinin %50’si Küresel Fon’a bağışlanmıştır.
• The Hotel Café turu: MySpace ve Product Red tarafından sunulmuştur.
• Apple Inc.: Özel tasarımlı Product Red iPod Touch 5. nesil modelini piyasaya sürmüştür. Daha sonra birçok Product Red cihaz ve aksesuar üretmiştir. 29 Ekim 2013'te Apple, Sotheby's tarafından düzenlenen bir açık artırmada 977.000 dolara satılan özel üretim Red Mac Pro bilgisayarını bağışlamıştır (Sotheby's, ürünün 40.000-60.000 dolar arasında bir fiyata satılmasını bekliyordu). Ayrıca altın kaplama Apple EarPods kulaklıkları 461.000 dolara satılmıştır. Apple, Product Red iPhone XR ve diğer modellerle yaklaşık 250 milyon doları Küresel Fon’a bağışladığını belirtmiştir. Product Red kapsamında üretilen diğer iPhone modelleri şunlardır: iPhone 11, iPhone SE (2. nesil), iPhone 12, iPhone 13, iPhone SE (3. nesil) ve iPhone 14.
• Nike: Kârının tamamının bağışlandığı kırmızı ayakkabı bağcıkları üretmiştir. Sloganı: "Bağcıkları bağla, hayat kurtar."
• Hallmark: Product Red kapsamında tebrik kartları üretmiştir.
• Microsoft ve Dell: Dell, XPS One, XPS M1530 ve XPS M1330 bilgisayarlarının Product Red versiyonlarını üretmiştir. Bu modellerde Product Red temalı Windows Vista Ultimate önceden yüklü olarak gelmiştir. Ayrıca bir Product Red yazıcı da piyasaya sürülmüştür. Microsoft, daha sonra Product Red versiyonunu bağımsız bir Windows Vista Ultimate ürünü olarak sunmuştur.
• Girl Skateboard Company: Product Red grafiğine sahip iki parçalı bir kaykay serisi üretmiş, kârın bir kısmını bağışlamıştır.
• Starbucks: 1 Aralık 2008’de (Dünya AIDS Günü) satılan her içecekten 5 sentini Product Red'e bağışlamıştır. Ayrıca Red Card programını başlatmış ve kart her kullanıldığında 5 sent bağışlamıştır.
• The Killers: Her yıl Product Red için bir Noel şarkısı yazmıştır. Son şarkıları "I’ll Be Home for Christmas" olup, Noel şarkılarının bulunduğu "Don't Waste Your Wishes" adlı derleme albüm tüm gelirleriyle Product Red'e bağışlanmıştır.
• Monster Cable: Beats by Dr. Dre Solo HD'nin Product Red özel versiyonunu üretmiştir.
• Carolina Bucci: Altın ve ipekten yapılmış özel bir Lucky bileklik serisi tasarlamış ve gelirinin %50’sini Küresel Fon’a bağışlamıştır.
• Tourneau: Product Red için iki özel saat üretmiş ve satış fiyatının %15’ini bağışlamıştır.
• Belvedere Vodka: Güney Afrikalı sanatçı Esther Mahlangu tarafından tasarlanan özel Product Red şişeleri üretmiş, gelirinin bir kısmını Product Red’e bağışlamıştır.
• Head: Product Red kapsamında özel tasarım tenis çantaları üretmiştir.
• U2: 2014 yılında Product Red ve Bank of America iş birliğini duyurmak için Super Bowl reklamı yayımlamış ve "Invisible" adlı bağış şarkısını çıkarmıştır.
• iOS Oyunları: 2014’te PewDiePie's Tuber Simulator, Angry Birds, Cut the Rope 2, The Sims FreePlay ve Clash of Clans gibi oyunlar, 24 Kasım - 7 Aralık tarihleri arasında Product Red'e özel güncellemeler sunmuş ve oyun içi harcamalardan elde edilen gelirin %100’ü Küresel Fon’a bağışlanmıştır.
• Amazon: 2017’de Küresel Fon’a destek sağlamak için Product Red versiyonu Echo hoparlörünü piyasaya sürmüştür. Kasım 2020’de yeni bir Product Red Echo modeli tanıtılmıştır.